在实际网站建设操作中，会经常碰到网站关键词跳出率很高的问题，而今天在和同事交谈中，碰到了一个词：退出率，里面有很深的的奥义，以前在做SEO优化时，基本没接触过退出率这个词， 对这个退出率没什么概念，和同事的一席谈中，发现SEO真的有太多细节性的东西，都说自己是SEO优化专员，看来也只是在打擦边球，还有好多知识要学，话题扯远了，回到今天的主题跳出率和退出率的区别。

　　一、跳出率和退出率的概念是什么

　　跳出率：指用户进入网站就离开的次数与进入网站总次数的比值，它是衡量一个网站用户体会的重要目标，跳出率只能衡量该页做为着陆页面(Landing Page)的拜访指数，也就是说只有入口页面才能说跳出率。

　　退出率：通俗指的是用户退出网站的次数除以用户进入浏览网站的次数的百分比，针对全部的拜访页面不限于着陆页面(Landing Page)，任何页面都有退出率 。

　　举例：

　　总共有四自己拜访了网站，其中有四个页面A、B、C、D，拜访情况依次如下；

　　第一自己：A>B>C>D；

　　第二自己：C>B；

　　第三自己：D>A>C>B；

　　第四自己：A；

　　如上所示，总的浏览量(PV)为4，其中A跳出率为50%，退出率为33%；B跳出率为0，退出率为66.7%；C跳出率为0，退出率为0；D跳出率为0，退出率为50%；当然实际当中都是比这个更复杂的，所以各位站长要具体问题具体分析。

　　二、分析退出率高的原因

　　退出率高是什么原因呢，退出率是在拜访页面时产生的，不限制在着陆页，所以只需有人从页面退出，就有退出率，而退出率是衡量一个页面内容受欢迎程度的重要目标，退出率高说明网站内容用户体会欠好，特别是在跟踪转化事件目标，从用户的退出率情况，能够看出用户在哪个环节丢失，从而着重优化页面，更有针对性做到运筹帷幄。但这如果是目标页面，例如是注册页面，或者是问卷调查页面等，这些页面的退出率普遍会比较高，这就要求站长具体问题具体分析。

　　那么在网站建设中跳出率和退出率高如何解决呢，最近许多人在说和UEO有关系，也就是用户体验优化，只需你做好用户体验优化，何愁这个问题，用户体验范围很广，是个讲不完的理，具体可以查看《百度搜索引擎网页质量白皮书》，跳出率和退出率是网站运营数据分析中的一小部分，还有事件转化跟踪，数据监控，着陆页设置，创意设置等。