很简单，百度竞价是为了给更多感兴趣的客户带来更多的收益。但目前，在一些情况下，企业招聘了运营团队和优化器，在竞争性晋升上的投入也不减，但转型效果却不容乐观。为什么？

首先，企业对百度的竞价行为并不理解，优化器采访时表示，大推牛皮，决策者也觉得力不从心，但不知道如何落地，百度的推广效果一片狼藉。

1、 做好客户分析

首先，要对账户进行诊断，如果竞价促销想要提高转化率，首先要找出问题所在，然后进行有针对性的优化。

例如，老账户可以对3-6个月的历史数据进行统计和对比分析，找出转化率高、创意强、推广计划无效的关键词，然后根据账户分析结果制定下一个账户优化策略和账户推广策略。

2、 关键词分析

关键词对招投标推广效果有很大影响。

由于竞价促销是一种被动的呈现方式，用户搜索越多，竞争越激烈，竞价越高。然而，即使关键词有时排在前三位，它们仍然不能获得很高的转化率。这时，你需要考虑一下你在关键词分析和匹配方面是否做得不好。

关键字可以分为以下类别：

产品词可以是企业提供的一大类产品/服务，也可以是一小类产品。例如，它可以特定于产品的品牌、型号和颜色。

一般来说，大类产品/服务条款（如“竞价托管”）搜索量大，可以覆盖大量潜在用户，但竞争也很激烈；而小类别的产品/服务条款（如“wolf training network上的竞价托管”）具有更清晰的搜索意图，而且可以更精确。

但企业要注意的是，虽然关键词转换的准确率越高，但关键词的搜索率和点击率都会下降，建议企业按比例分配。

流行语，如“我想开一家奶茶店”、“哪家网络营销公司好”、“如何学好英语”这些俗语就是所谓的流行语。

这类关键字的搜索目的一般是获取信息，最终的转化率不是很高。企业可以试试。

品牌词包含企业自有品牌的关键词，如“狼训网”、“百事可乐”，或一些自有品牌资产名称。

一般来说，搜索这类关键词的人都是通过其他途径了解公司相关信息的，因此品牌词的转化率高于其他关键词。

我们的竞争对手是我们的老师。我们不仅可以从他们身上学到很多，有时也会得到很多惊喜。

当用户对某一产品和服务的需求达到搜索竞争性产品条款的开始时，用户就进入了购买决策阶段，购买意向已经非常明确。因此，许多企业会制定竞争性条款，以获得更多的高意向用户，并影响他们的购买决策。

然而，这类词语的流向通常是一个比较准确的竞争产品流，企业很难将这部分流向转换。

创造力只是一种描述。良好的竞价创意可以在第一时间吸引用户，打动用户，甚至直接转化用户。那么，什么样的创造力才是好的呢？

好的创意是吸引网民的注意力，提高点击率；另一方面也有利于增强搜索词、关键词的相关性和创意，从而提高质量。

创作技巧：

一、创意必须根据关键词来写，符合用户的搜索习惯

用户的搜索词（通常称为“浮动红色”）越有创意，用户点击的可能性就越大。

创意文本并不是越高越高，相反，用最少的文本来解释问题，会更多的被用户注意到。尽量包含你想表达的信息，如价格、折扣等。

二、在第三方组织的帮助下，组织证明

这样写出来的想法可以有效的提高可信度，更好的引导用户转型。如：企业网络，诚信。