什么是品牌效应？在目前品牌的商业模式中，它意味着商品定位、商业模式、消费群体和利润回报。这是政府给出的理论解释。例如，如果你走在街上，想找个安静的地方买杯咖啡，你会想到星巴克；如果你想边吃火锅边喝凉茶，你会想到什么？王老吉。

一、品牌是一种视觉符号，一目了然

品牌是一种视觉符号，企业标志和标志在宣传后成为品牌的一部分，但并不是所有的品牌。企业标志和标志可以随着企业的发展而改变，但品牌的价值却在不断积累。

二、品牌是一种高于产品（服务）的附加值

品牌是一种高于产品的附加值，是一种延伸价值。品牌在产品的有形价值上以无形的方式，包括情感、文化等因素，无形地增值，无形价值和有形价值同时存在，这是消费者基于产品的物质功能的精神享受。例如，当你看到梅赛德斯-奔驰，你会认为它是身份和地位的象征，这是品牌赋予产品的文化和价值。

三、品牌是承诺，是消费者的保证

品牌是一种承诺，是一种无形的契约关系，是品牌给予消费者的一切保证。这种品牌承诺包括产品承诺，高于产品承诺是企业对客户的最终承诺，代表着一种持久的客户信任关系。

每个品牌都有自己独特的观点。公众识别这一客观存在的基本方法是通过品牌识别来告诉人们它是谁。品牌通过不断发展所创造的文化、声誉、市场忠诚度等无形资产，都储存在品牌形象中。

无论是从需求角度看待品牌，还是从品牌角度看待产品，品牌都必须是用户最难忘的。当今的品牌文化是精神、物质和行为的统一。它以精神层面的品牌文化和定位为灵魂和核心，以物质层面的品牌产品或服务为载体，以行为和实践层面的品牌传播和营销为渠道，实现三者的融合。