创意是用户搜索并触发推广结果时，展现在用户面前的推广内容。它是企业对外形象宣传和网民了解企业的一个入口。创意写作的质量直接影响关键词的质量，其重要性不言而喻。可以说，创意写作是促进账户维护的一项非常重要的工作。

在我们开始写想法之前，我们需要一个大致的想法。受孕过程分为四个步骤：根据产品用户配置文件和媒体用户配置文件，确定目标人群。从行业属性和产品特点出发，为目标人群选择创意类型。把你自己放在用户的角色上。大脑补充用户的产品体验场景。一个萝卜一个坑，产品卖点分为不同的使用场景。

从百度的官方表现来看，衡量创意适宜性的关键指标之一是点击率。点击率反映了网民对广告内容的认可程度，百度当然知道。因此，在质量因素方面，百度用点击率来判断。创意点击率越高，创意信息与网民搜索需求的匹配度越高，从而提高了关键词的质量，使排名更好。

决定点击率的四个原则是：红色、平滑、吸引人、登录页面匹配，特别是前三点非常重要！

当我们写创意的时候，我们通常会寻找同行的创意。原来，我们经常向别人学习。因此，我们可能会看到一些同行的想法是不对的。例如，你搜索“哪个是的网站建设？”广告是“网站建设？点击“咨询专家”，你认为广告效果如何？这种广告会让搜索者在时间感到很陌生，效果可想而知，而这种创意也会影响账号的质量。之所以出现这个问题，是因为他提出“哪个网站建设？”而“网站建设”在同一个单元，这是很多初学者容易犯的错误！

在创意中加入吸引人的词汇可以提高点击率

可以添加一些心理诱导词，如“揭开秘密”和“真相”，这也有助于提高创意的点击率，因为创意的作用不是向客户解释所有问题，而是带来更多的点击，引导客户进入下一个登录页面，记住这一点！同一关键词广告标题和创意内容应区别于其他竞争对手，突出与关键词的相关性和广告本身的趣味性，从而提升自身关键词广告的竞争力。做好对竞争对手广告的监控也是关键。众所周知，通配符中的关键字可以浮红色。有些朋友会忽略这样一个事实：除了通配符以外的关键字如果包含搜索项，也会浮起红色，如果使用得当，这也可以提高点击率和质量！

一个好主意应该与登录页完全匹配

“形似”是改善转型的重要因素。经常有朋友说，他们的网站跳转率高，页面停留时间短，点击或不咨询。此时，我们应该检查关键词的广告创意是否与登陆页面匹配良好。此外，他们在搜索结果中有更多的选择。你有什么竞争力？百度推广创意与登陆页面的有效匹配，可以大大降低登陆页面跳出率，增加咨询量，进而提高转化率！

用户使用搜索引擎，基本上都是带问题的，所以我们的推广创意内容需要写得像一个可以帮助回答的问题，这样他们才能看到希望，另外，推广创意需要迎合用户的想法，作为一个网络营销者，随时关注用户的关注点，并帮助他们解决在推广中的创意，这也是提高竞价告知用户体验的最有效途径。

根据百度给出的广告位置合理使用标点符号

促销创意呈现有三种形式：促销场所、左侧促销环节、右侧促销环节。推广网站将显示所有创意标题和说明，左侧推广链接将显示所有创意标题和一个创意描述，右侧推广链接将显示创意标题的前28个字符和一个创意描述。

为了使创造力在任何一种表现形式中都有良好的表现，不出现断句、歧义和语无伦次的情况，在写作创造力时，我们必须考虑促进创造力在这三种表现形式中的相容性，合理安排通配符和分句的位置可以解决这个问题！

显示URL可以帮助创造力进一步提高点击率。充分利用这个位置可以影响用户的点击行为，这属于一个更精细的操作。例如，我们需要更改网站的大小写，突出显示主域名，或者添加电话号码，或者添加促销信息。

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