搜索引擎优化。简而言之，就是想办法让目标人群更容易在搜索引擎上找到目标品牌或企业。这样，品牌方或企业可以通过搜索引擎获得更多流量，从而提高性能。在这种情况下，搜索排名非常重要。

一般来说，搜索引擎排名有两种方式，一种是付费广告位或广告排名。一种是搜索引擎通过复杂算法计算出的自然排名。在去除广告因素后，需要对影响搜索引擎算法的因素做文章，提高公司的自然排名。网站的外部因素和内部因素可能会影响排名计算，因此将优化方法分为内部优化和外部优化。

搜索引擎有两个基本功能：爬行和索引设置

首先，爬行对于非程序员来说有点复杂。用比喻的比喻来“跟风”

假设搜索引擎是一个大型机器人。它发出一批微型昆虫机器人，跟踪一批种子网页的链接，搜索与搜索关键词匹配的内容。这些微型昆虫机器人有一个专业的名字叫爬行动物。爬虫程序将帮助引擎下载相关网页并在其中找到其他相关链接。我不会在这里详细解释的。

总而言之，爬行者将跟随一个链接到另一个链接，然后是另一个链接，裂变（蜘蛛网）爬行。这个网站由许多文件、图片等组成。彼此之间有联系。如果其中一个藤蔓断了（死链接），那么爬虫将无法爬到你的网站。

爬虫将文件移回大机器人（搜索引擎）中，根据关键字和网站信誉的相关性，由引擎对文件进行排序。然后对文件所在的网页进行排序，并作为答案返回给搜索者。说到这里，SEO出现的几个关键因素，爬虫，链接，关键词，相关性，网站声誉。

各搜索引擎对影响因素的权重比例不同，计算出的排名也不同。

优化器相互派生这些关键字，并开发一系列优化方向。现在让我们具体了解一下影响因素，以及可以从哪些方面着手进行优化。

（1） 优化爬虫路径：URL，网站信息架构，文件

如上所述，只有在爬虫程序从搜索引擎中检索到与搜索词相关的文档后，引擎才能根据相关性程度对它们进行排序。作为优化器，我们应该为这些爬行动物创造良好的爬行条件。

我们可以把目标网站的主页看作首都中心火车站，把URL看作站名和路线图。爬虫程序将从主页开始，根据网站每个页面的URL，抓取页面中包含的文档。如果铁路发生故障（链接损坏、出错），或者铁路交通网络（网站信息架构）确实复杂、无序，或者爬虫遇到路障（非爬虫文件），导致爬虫无法根据URL到达目标网页或错过目标文件。然后我们需要优化这些链接和信息架构，或者为爬虫程序设置一个路线图

以下是爬虫程序路障的可能文件格式列表

（2） 网页设计（搜索引擎友好）

在设计网页时，我们会考虑到网站的美感、多样性和丰富性。但同时，我们也应该考虑爬行动物的感受。因此，这里的设计不是指用户体验或审美设计，而是一些基本的设计。但并不是网页很漂亮。用户体验设计与搜索引擎优化无关。我们将在下一篇文章中讨论这个问题。

向只识别HTML文本的不友好爬虫文件添加标记、标题和描述。无论你的图片中的关键词有多大，flash flash屏幕中的关键词持续多长时间，对爬行动物来说都是一个雾蒙蒙的区域，看不见。因此，优化的任务是尽可能地在这些文件中添加标题、标签和描述。这样，爬虫就可以识别出与搜索词相关的内容，从而提高网站的相关性。以下是一些外部网工具，可以帮助您从爬虫的角度看目标网站。所以我们可以分辨出爬行动物认识什么，爬行动物看不见什么。

应以网页中的关键字设置为目标。在进行网站设计时，我们应该预先判断并整理出我们想要关联的搜索词，并在设计网页时有意识地将它们放在标签、标题和元标签中。以下是一些关于标题设置的提示。

试着把关键词放在标题的顶部。尽可能在标题中添加品牌或公司名称，并尽可能使用声明性标题。搜索引擎也是该党的三大力量。用于标题识别的元标签

元标记是HTML网页源代码中一个重要的HTML标记。元标记用于描述HTML web文档的属性，如作者、日期和时间、web描述、关键字、页面刷新等。

优化元标记。描述元标签由关键词和短语组成，体现了网站的主要服务和优势。关键是要充分表达核心关键字。

你应该熟悉它。中文名称是统一资源定位器的别名URL。这个名字很能说明问题。这个URL可以由网站生成器编写和调整。不同的符号在URL的编译中有着不同的含义，其编译直接影响到搜索引擎的收录。例如

URL中的?符号是锚的标志位。这样的URL在打开时会将访问者的视线定位在指定的位置，这样访问者就可以直接看到页面中间的一部分内容。目前，百度对带有?号的网址的收集策略是：去掉?号后面的内容，只在?号前面建立网址数据库。这导致一些站长认为有意义和有价值的网页，但百度不能将它们包括在内，进而影响到新链接的捕获和整个搜索引擎优化的效果。

我不会详细介绍url的具体编码。

当我们为爬虫建立了优化的路径，并调整了网站基本设计中可以优化的所有小细节时。此时，目标网站的相关页面应该已经全部被搜索引擎收录。但被列入并不等于排名高。我们还需要在内容上做文章。

在我们开始做内容优化之前，让我们再次回顾一下：引擎通过两个变量来决定排名，一个是相关性，另一个是网站声誉。

（1） 搜索关键字

所谓相关性，自然是指网站与搜索关键词之间的相关性。可以想象。网站不可能与所有搜索词都相关。这将导致内容优化、关键字选择和设置的第一项。

我们应该把宝藏放在什么关键词上？在很大程度上，这个问题的答案不取决于我们，而取决于目标客户。

他们对我们的产品或服务的主要定义或描述是什么？

从这些问题的答案，我们基本上可以确定一个搜索关键字列表。如果你觉得这个方法没有概念的合作伙伴，你可以参考一个参考宝，卖家设置的关键字可以滑落。

在我们有了一个基本的关键字范围之后，我们可以评估它的值。评价方法是使用百度索引。因为是百度搜索引擎的优化，所以可以使用百度提供的数据。我们可以得到的数据包括搜索流量、地区分布、搜索用户资料等。当然，如果你有合作伙伴做谷歌的，你可以试试谷歌网站管理员工具。

当你有了所有这些基本的判断，你就可以开始选择。有两个选择建议。第一个建议是注意关键词需求的长尾效应。

长尾效应是什么？例如。卖鞋的网站。对于它来说，搜索流量的关键词可能是鞋子、高跟鞋等等。这些是常用的搜索词。不过，还有其他的搜索词，如乐富鞋、及膝靴和专业皮鞋，这些词更为具体和详细。他们的搜索流量可能不如一般的搜索词，但这些搜索词的总量相对较大，自然他们的总搜索流量也相对较大。此外，这些有针对性的搜索词带来的顾客购买意愿和转化率也更强。是网站需要关注的。

第二个建议是，如果搜索词排名是战争，请不要用鸡蛋砸石头。这也是卖鞋网站的例子。如果它是一个新的鞋类购买网站，它的竞争对手，包括一些品牌鞋店，已经占据了一半的关键词。请果断地放弃这些关键词。这些知名品牌经过多年的优化，甚至出现了很多支付行为。一刻半，无法超越。我们可以转到其他关键字。我们需要知道如何找到另一条路。

（2） 网站设计；内容和用户体验

另一个重要而抽象的标准是网站声誉。

有许多具体的变量，可以影响网站的声誉。但据我们所知，常见的优化方向如下。首先是网站质量和网站设计。这里的网站设计是指进一步的用户体验设计。那么什么是优质网站呢？这些可以包括在内。网站信息简单，导航指示清晰。网络信息是高质量、直观和高度相关的。专业的视觉设计易于浏览。网站质量不直接影响排名，但它可以影响用户，从而影响信誉排名。

搜索引擎会根据用户的参与度和沉浸度来判断推荐的搜索排名是否成功。

技术一直在探索人工智能领域的进展。现在搜索引擎可以通过机器学习技术模拟人对搜索结果网站进行评价。确定他是否是垃圾邮件网站。

以上两种评价方法要求网站具有高质量的原创内容、良好的网站结构和设计。