众所周知，营销的前提是为用户服务。同样，SEO也不例外。其本质是在搜索引擎规则下程度地满足用户的需求。因此，SEO可以理解为为网站提供生态的自我营销解决方案，获得更多的流量和客户，使网站在行业中占据地位，从而获得品牌收益。

大多数SEO都是基于网站的，所以我们所说的SEO推广大多是基于网站搜索引擎的优化。说到搜索引擎，我们不得不谈谈SEM，也称为搜索引擎竞价。它是一种源于搜索引擎的广告服务。企业主根据自己的产品需求确定关键词，撰写广告内容，自主定价。通过企业之间关键字的竞价，可以在搜索引擎中获得企业或产品的展示机会。

SEO和SEM的目的是相同的。他们可以有机会在搜索引擎中显示。但它们也很不一样，各有各的优势。

SEM的竞价排名基于点击支付。本收费搜索引擎采用竞价的方式提高网站在竞价关键词搜索结果中的排名位置。是决定排名的因素。使用竞争性排名的好处是，你可以立即获得流量，但你必须为每次点击付费。排名越高，价格就越贵。如果长期这样做，成本会很大，所以只能把搜索引擎营销方法作为短期目标。

SEM在品牌领域更具有精确计算消费量和有效广告流量的优势。广告制作成本较低，广告效率较高，广告信息的调整和替换更为灵活方便，用户定位更准确，广告空间的选择更灵活，预算控制更灵活，广告效果的统计报告更方便、更及时。

SEO优化内容，使网站访问爬虫友好，从而帮助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到内容的网页，增加网站的排名指数，提高搜索结果的自然排名。SEO获得的访问流量是免费的，因此新客户可以连续获得，而不需要额外的点击成本。这是搜索引擎营销的长期目标，但实现理想排名的时间相对较长。

跨搜索平台（百度360搜索谷歌），提高流量，省钱省力，更容易信任高点击率，停止花费流量维护，SEO负面排除更强等。

因此，SEO和SEM各有优势。这取决于企业如何运用营销策略。根据个人经验，在网站建设初期，企业可以在一到六个月内利用SEM发挥排水作用，准确吸引用户，给网站带来更多流量；在六到十个月内，SEM和SEO相辅相成，相辅相成，共同推广；十个月后，它是建议网站使用SEO逐步优化网站内容，实现品牌化。在这里我们仍然以搜索引擎优化为主要权重。

网站的SEO优化分为两部分：网站外部的SEO优化和网站内部的SEO优化。网站SEO优化的是关键词优化、网站结构优化、内部链接优化、URL和网站优化、用户体验优化等，而非网站优化的工作是外链的构建和外链的优化。

通常，我们用许多标准来衡量一件事是否做得好。SEO作为一种营销手段，需要通过特定的价值来衡量，一般基于流量IP和PV；排名关键字、网站排名；转化率跳出率（用户体验）、效益。

流量是指每天进入网站的用户数量和页面浏览量。流量越大，优化效果越好。然后，你需要检查企业在搜索引擎中的排名或者搜索关键词在搜索引擎中的排名，并与同行业进行对比分析。排名越高，优化效果越好。需要分析用户的转化率、体验、评论等数据，转化越多，优化越好。

总而言之，从企业网站的长远发展来看，推广是以SEO为基础，辅以扫描电镜。在中国，网民数量急剧上升。90%的互联网用户在搜索信息时使用搜索引擎。65%的互联网用户在搜索信息时不喜欢竞争性广告，这使得搜索引擎优化更加准确。SEO优化效果是长期有效的，关键词具有可扩展性。使用搜索引擎建立品牌更容易成功。同时，与其他促销方式相比，促销费用较低，降低了全推成本，为企业节约了成本，提高了上升率。