家纺行业属于“软装饰”行业，细分之下，可以分为巾(毛巾、浴巾等)、被(床单、被套等)，毯(地毯、壁毯等)、带(流苏、饰边等)、帘(窗帘、浴帘等)、袋(衣物袋、储藏袋)、厨布(桌布、餐巾等)、沙发和各类靠垫等八大类。

××，××、××家纺品牌的强势冲击，让很多家纺企业沉到市场底部，并且无法翻身，但家纺行业的中小品牌何其之多，如果本身品质优秀，再辅以高效半的营销宜传策略，未必不能跻身巨头之列。

纵贯家纺行业现在的网络营销策略、无非是“价格促销战”、“找代言、拉广告、行招商的三板齐形式”等等。如何推陈出新，巧妙有效地推出自己的产品，是每个家纺企业都在考虑的问题。

家纺行业为什么要做网络营销

作为一种全新的营销方式，网络营销具有以下几点优点：

节约营销成本，提高营销效率。通过网络促销与虚拟销售，企业节约了店面租金、人工成本。

能灵活地适应市场需求变化，在最短的时间内更新产品或调整价格。

电脑可储存大量的商品信息，全面地向需查询的顾客提供多媒体服务，且传送的信息数量与精确度远超过其它媒体。

全面采用无纸化营销，节约能源无污染，符合绿色营销及可持续发展的大趋势。

厂商直接与消费者接触，杜绝假冒产品对企业经营的影响，消费者也乐于接受。

可24小时随时随地不间断地提供全球性销售服务。销售炖购买过程快速、简便，迎合现代生活节奏。

家纺品牌如何做网络营销?

首先传统渠道的销售模式是怎样的?如果是走代理模式，可能比较麻烦，线上线下价格管理和品牌区隔要考虑到，不然营销代理商的利益。如果是自己直营，那就简单多了。

目前国内电商有几种类型，一种是第三方平台，如淘宝商城、QQ商城等，淘宝优势和流量比较大。

第二种类型是百货类平台，比如当当、京东、一号店这种，可以多渠道铺货。

第三种是垂直细分类B2C网站，比如专门做家居或者家纺的平台，也可以考虑铺货。但是这几种都不利于自身品牌的长远建设，都是以销售为主。最后一种就是建立自己的官方独立B2C商城，这个前期投入费用比较高，对于品牌自身知名度也有一定要求。建议可以现在第三方平台如淘宝上做一下尝试，然后再大范围在上网上铺货，时机成熟最好自建商城，这个对于品牌本省的发展有很大好处。

在网络越来越普及的今天，家纺行业要想在营销策略上推陈出新，网络营销是一项重点。