网络营销是什么，是指借助于互联网络、数字化信息和电脑通信技术的交互性来实现营销目标的一种营销方式，在互联网快速发展的背景下，网络营销推广已成为企业在激烈的市场竞争中求生存、求发展的重要途径，特别是与传统的营销方式相比，网络营销推广具备很大的优势。

开展网络营销推广，能给企业带来的最直接的竞争优势是企业成本费用的控制。网络营销推广采取的是新的营销管理模式。它借助互联网改造传统的企业营销管理组织结构与运作模式，并借助整合其他相关部门，实现企业成本费用最大限度的控制，提高管理效益。

另外，网络营销推广还很容易形成规模效益。传统经济的规律是规模越大，供应量越大则价格越低，而网络经济规模越大，带来的消费价值越大。互联网建立一个网络需要非常高的前期固定成本，但是，加入一个新的用户到原有网络的成本却非常低。当网络参与者的数量不断增加的时候，其价值就不断增加。单位服务成本总是随服务量的增加而下降。传统产业不能无限的扩大规模。

企业有能力将自己的产品标准化，并成为市场的主流产品时，该产品的价值越高，使用的人就越多。市场上的主流产品的使用价值已大大越过它的物质表现，在许多方面是生产这种产品的人想不到的，如此，即便价格再高也有人愿意买。

经济条件下的新的需要规律是:使用者越多，出价就越高。尽管企业最初建立数字产品和基础设施的费用很大，但继续扩张的成本却很小，从而产生了新的规模经济。

此外，网络营销推广还具备个性化的服务优势。网络营销推广企业在数据库协助下，其营销战略具备较强的针对性，数据库中储存了很多现下客户和潜在客户的相关数据资料。借助网络数据库营销更很容易直接与客户进行交互式沟通，更很容易产生新的产品概念。

对原有产品，借助网络营销推广很容易获得客户对产品的评价和意见，从而准确决定产品所需要的改进方面和换代产品的主要特征，企业还可以按照客户需要提供相应的产品和服务，具备较强的针对性和时效性。客户的理性和知识性，要求对产品的设计和生产进行参与，从而最大限度地满足自己需要。

网络营销推广借助互联网和数据库，还可以为行业竞争者设置障碍，设计和建立一个有效和完善的网络营销推广系统。进行有效的网络营销推广，形成品牌价值，竞争者就很难进入该企业的目标市场。