品牌营销是什么？

主要通过五个方面进行：市场调查、品牌定位、品牌战略规划、品牌策略制订、品牌推广设置。市场调查，在进行市场营销时也需要严密的市场调查作为支持。品牌定位，是关于品牌成功的关键，因为这是独特的价值，这份价值的优劣将直接导致品牌生命的如何。

品牌战略规划，在战略规划阶段，战略分析、产业定位、品牌目标与定位、品牌内涵制订、品牌管理。每一个环节必须紧扣，形成有机整体，任何一个环节都不是脱离开来自我生长的，所涉及的每一个面都必须围绕品牌定位的核心价值进行构建。最终形成企业有效的品牌战略，以此为基点，进行品牌建设。

品牌策略制订，策略是服务于战略，战略是指导，而策略是执行。每一个环节同样需要紧扣，形成链条，才不会在实施过程中出现偏差，包围品牌核心价值，进行量的输出与扩张。品牌推广设置，在策略中我们已经涉及了整合传播，但在策略的过程中仅仅是计划而已。但在实际的推广中，则必须落地而真实有效的行动。

品牌的运营人员通过 “接触-认知-认识-认可”流程对用户行为产生影响，要完成这个过程，具体包含这四个方向：

1.事件营销：

一个小范围的营销活动引起网友自发的热议与效仿。

2.Social营销：

在微信、微博、知乎等社交平台形成病毒式的传播，网友也按预期的设计完成了品牌互动。

3.PR营销：

挖掘产品相关新闻点，引起媒体的关注与主动的转播。

4.广告投放：

传统意义上的渠道购买，例如电视广告、DSP投放等。

以上提到的4个方面只是品牌的传播手段，要传递怎么样的品牌，如何去做品牌的创意包装才是运营的工作关键。品牌运营工作流程，可以是这样的：

1、明确产品品牌形象。让用户清楚地知道这是款怎样的产品。定位正确，战略聚焦，明确形象。

2、明确品牌形象阐述方式。运营需要确定让用户看什么才能让他们感知这个品牌。需要有较好的创意，去寻找能够引起用户兴趣的点。

3、将品牌形象包装中所有想到的创意结合想要传递的品牌形象，跟要达成业务目标做减法，并考虑可落地性，选出最有阐述形象方案。

4、为最终采用的方案准备品牌传播所需要的素材。

5、执行。用前期准备的素材，让产品的品牌在某一个时间段，非常集中的通过各种形式展示在用户面前。

6、复盘。在过程中有意识的去挖掘品牌传播中的互动亮点，收集各个渠道的传播数据，方便后期复盘总结使用。

在上述流程中，明确产品品牌形象、阐述方式、选择最优的阐述形象方案就相当于展示平台的建立，即网站建设。

品牌营销，本身就是一个整体，我们没有必要为了某个目的就去单独对待，毕竟它们所产生的动能都将直接影响品牌的势能。这就需要我们的企业有能力更要有魄力去贯彻，去监督，去执行，品牌才能不断壮大。

品牌运营是指通过挖掘产品的品牌符号，在产品的生命周期整合营销策划、创意、传播、新媒体、商家/货品，线上&线下联动营销，使用户形成对企业品牌和产品的认知。做到把产品输送到消费者心里，使用户在纠结将资源花在哪个产品时，选择我们的服务。