如今产品同质化的现象比较越来越明显，消费者在面临这么多选择时，企业要么做到差异化经营，要么做到低价，这样才能生存下去。但对一个公司来讲，很难一直以“低价”经营。所以差异化经营势必会成为提升并维持企业竞争的必然选择。而品牌定位就是在消费者心智中创建有利的竞争位置，形成有价值的差异性。从而使品牌赢得消费者的优先选择机会。而做好品牌定位，需要分“四步走”下面就和润旭源码网小编一起了解一下吧！

第一步：分析竞争环境

“不知彼而知己，一胜一负”：我们处在供应过剩、充满竞争的市场环境中，竞争品牌都有各自的品牌营销策划概念和品牌定位，建立差异化区隔需要从市场上的竞争者开始，了解竞争品牌在消费者心中的位置，以及他们的优势和弱点，同时需要考虑市场上的热点和发展趋势，建立区隔的行业环境。

第二步：分析自身品牌

“自知者明”：一个品牌只有理解和解释自己的成功，才是真正的成功，成功的品牌在营销策划方面都能清晰地认识自己所在的位置，清湖自己与竞争对手之间的差距，了解在消费者心智中的位置。

第三步：分析消费人

“知人者智”：当今企业之间的竞争已经从产品竞争、渠道竞争转移到消费者心智的竞争，竞争的战场在心智，更好的消费者需求和心智认知理解能力，为成企业竞争的核心能力。

第四步：发展定位概念

分析行业环境、自身品牌和消费者之后，根据市场空白机会点，结合自身能力，发展出围绕解决消费需求的品牌概念，成为品牌营销的差异性特征，并形成使自己与竞争者的有效区隔。 同时，品牌差异性区隔不是空间楼阁，还要找到品牌营销推广的支持点，让它真正可信才有传播源动力量。

第五步：传播定位概念

品牌不传播犹如死水一潭，只有有效的传播，品牌才具有价值！

传播有人称之为广告、有人称之为落地，也有人称之为执行等等，其实怎么称谓倒显得无所谓，关键别忘记品牌初心——在于把品牌信息有效传递出去！此时千万别忘记了“品牌传播”定位这一个环节。

不是说有了品牌定位概念，就可以等着消费者上门，企业要通过主动传播才能将品牌营销定位概念植入到消费者心智中，接下来的工作重点在于围绕这个品牌定位概念的企业运营配称，企业要在每一方面的传播活动中，都围绕这个品牌定位概念开展，并一以贯之！

以上就是润旭源码网分享的关于品牌营销的内容，仅供参考。如您有网络口碑营销的需求，请联系我们润旭源码网。