品牌营销相信大家都知道，很多企业都在做品牌营销，它是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

那么品牌营销推广和产品营销有什么区别是什么呢?首先我们要来看下传统营销与互联网运营的区别，其实最大的区别是，传统营销中有一些动作是无法准确衡量效果的，但运营的效果是必须可以衡量的。

你做页面文案优化，是为了提升这个页面上用户的转化概率;

你做活动策划，是为了短期提供某一个关键指标;

你做用户分层，是为了将运营资源集中给关键用户，从而增强它们的粘性与贡献。

一、品牌和产品营销的核心是差异化。但在每种情况下，如何定义差异化是非常不同的。

产品营销中的差异化是指在这个连续的特征表面上，把你的产品和你的竞争对手之间进行区分开来，理想状态是一个只有你自己可以独占的位置，因此你所描述的是可以进行防御的，也就是面对竞品的攻击有还手之力。通常这些点在只有你认为重要的方面是不同的。罗恩·韦斯曼称这种思维方式被称为微小差异的自恋“给人类学家。在封建时代，你可以想象一个封建领主找到这个位置，并建造一个堡垒来保卫它，这样就没有人能占领那片土地。然而，如果你很小，很可能你的堡垒又小又弱。如果他们尝试的话，一个更大的土地所有者很可能会压倒这片领土。

二、品牌营销是不同的。通过品牌营销，你试图创造一个与这个表面脱节的孤岛。

品牌营销是实现你的目标是分开你的客户，而不是你的产品。你正在创造一个岛屿。一块不连续的土地，尽管可能很难到达，但也很难离开(白话讲就是可能开始的拓客有点难，但是客户的忠诚度会很高)。这种营销方式旨在把客户在选你还是选择竞品这个决策过程中分离，让客户选择商品不再是因为商品的特征，而是因为这个品牌。你正试图让你的顾客把自己看作是那种在你的岛上到处寻找选择的人，而不是在你可能几乎无法抵御攻击的另一个更大的陆地表面。

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