这是创业的最好和最坏的时候。为什么是最糟糕的时候？因为即使企业有好的产品和理念，一些行业巨头手中也有很多资源，这些资源可以压垮你的产品和概念。蚂蚁就是这样摇动大树的。讽刺的是，他们不能控制自己，也不能自己创业。为什么现在是最好的时机？在全球市场环境下，机会越来越多。巨人的一些优势被削弱了。各行各业都在迅速发展。人工智能、泛娱乐、电子产品的发展空间很大。

数据显示，中国每分钟有8家新公司，每天都有数以万计的新公司注册成立。然而，大多数初创企业将在三年内关闭并宣布其启动失败，失败率为80%。创业者创业时，会有一个梦想，一年创业，两年融资，三年成功上市。梦毕竟是梦，很少有人能实现。企业家没有钱也没有背景。一些企业家未能将概念直接转化为产品。也有好的产品和技术，但最终失败了，因为开发好的产品和技术还不够，还有很好的营销。互联网企业对产品的重视和光营销网络技术的迅速发展，使得市场更新和网络营销的发展不断加快。

营销主要包括品牌建设公司公关、产品市场和销售市场。现在初创企业更关注产品和如何在互联网环境下做好。这些技术人员和经营者更注重产品的抛光，缺乏品牌敏感性，忽视与市场的沟通。也就是说，你可以做任何你需要的，任何你有一个好的平台。

随着互联网下先进技术产品的快速发展，许多初创企业的品牌营销逻辑相对有限，或者直接忽视了营销的重要性，不知道如何运用营销思维来推广产品或企业。一个完整的企业营销要做好营销策划，包括市场细分、目标市场选择和定位；渠道推广也要做好。首先要确定目标受众，然后采取不同的传播渠道，不能局限于现有的微信、微博等渠道。

初创企业对品牌运营的态度：微信和微博。现在很多初创企业往往忽视品牌运作，只依靠微信和微博平台，他们会选择两个品牌进行品牌管理：一是毕业生只能以4000-5000英镑的价格招到应届毕业生；二是有六年或一年工作经验的经营者，但这些人只经营微信公众号和微博。这两个群体没有渠道、平台和资源，只能局限于热门平台或任何热门平台。就像现在的闲聊一样，许多企业也加入了市场营销。初创企业品牌运营意识淡薄，只停留在微信、微博或今日头条等平台上。如何做好前期品牌营销，分流用户？

独立品牌的成长是一个漫长的过程。如何做好品牌营销初期对用户的分流？首先是营销结构。以小米为例。小米的营销总结是一种网络营销结构，与单向营销结构有很大不同。传统的营销就是投放广告，用户的注意力总是放在电视广告上，而不是产品上。网络营销结构是指你周围的人都在谈论一个品牌，而你会主动去了解这个品牌。二是参与意识。小米的营销注重参与感。很多消费者在消费时喜欢这个品牌，但这个品牌并不等于销售量。比如，江小白的声誉与销量不成比例。不过，小米非常重视参与感。小米手机MIU是小米用户共同打造的。

第三种是社交媒体渠道，很多企业依靠广告来增加用户数量。小米依靠口碑传播和分化用户。小米很少出现在电视和广告中。小米的营销主要集中在社交媒体渠道和用户关系链营销，包括小米论坛、今日头条、微信、微博等。

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