新媒体营销专家分享了包括品牌命名、品牌定位、品牌形象、品牌价值等实际问题，并从中提出建议，解答大家在产品营销中遇到的困扰。而且在分享结束之后，大家结合这次课程讨论了各自工作中遇上的问题，采用了专家建议的方法解决了大家在品牌营销上根本的“痛点”和“痒点”。

1、思考品牌建设的意义

产品琳琅满目，消费者即时购买，会在意品牌吗？会的。在疫情的冲击下，不少人都会在疫情时代会出现报复性消费行为，事实也的确如此，通过最近网购记录统计，当一件商品价格不高的时候，常常会格外受人们关注，且购买量也十分火爆，因为越便宜的东西都是越受人欢迎的，无论群众需不需要这件商品，他们都会下单。可当一件商品价格高昂的标价高昂的话，群众自然也会三思而后行，这就是商家薄利多销和厚利少销的不同营销手段。

网红直播带货，品牌退居幕后？近年来，网红直播带货已经成为了营销的常态之一，比如薇娅和李佳琦，他们的直播间都非常火爆，甚至跟明星们一起卖货，至于买货的网友们也是络绎不绝的。那品牌退居幕后了吗？并没有，在网络营销的大环境之下，品牌也纷纷创立了属于自己的网店，在市场竞争之下，品牌从来都没有退出，反而越加努力。

到处比价格，无促不销，品牌还有用吗？有用。虽然自从拼多多之类的软件开始每日每夜的搞促销、搞拼团，可是质量始终还是令人堪忧，甚至获得了大量差评，而品牌虽然不会天天搞促销，可是在品牌店，买的就是质量，买的就是服务，买的就是售后。

2、品牌的门面

如何一“名”惊人？国内的品牌名字大概分为传统名、洋名和新时尚，比如传统名的就很有中国特色，华为，中兴，茅台等，这类商品最为中老年人喜爱。而洋名就有马可波罗、诺贝尔等，虽然洋气十足，可是对于年轻人来说多多少少都有点陌生。目前年轻人熟悉的品牌名字除了大品牌之外，还有小茗同学、酷儿和维他命等，这就是新时尚品牌名。一个品牌的名字，就是要紧跟时代的变化以及确立市场定位，这样才能一鸣惊人、脱颖而出。

打造独特的品牌识别符号。符号包装是很重要的，所谓字不如表，表不如图，图不如符号，流水的产品，铁打的符号。众所周知麦当劳的标志是一个”m“，可又有多少人可以拼出麦当劳的全称”McDonald's“呢？作为一个品牌的符号，就要有设计感，有内容感，同时也要有双向的沟通，让大众一眼就看到惊喜之外，也要让大众牢牢记住。符号可以成为IP，也可以是能引起消费者的独特记忆。

品牌定位的超级话语。一个品牌的理念和价值观以及DNA等都很难带来销售，消费者是不会在意品牌意识形态的，他们只要感到合适，看着舒服，用得放心，就会掏钱买单，所以品牌定位的关键词就是：好记、卖货、独占。

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