SEO优化新手往往容易犯这样的错误，随意进入一个领域，跳过对竞争对手的研究，并在开始建站前规划目标关键词。其实，这会导致两个结果，一个是优化关键词排名总是不上去，另一个是排名好却没有流量。

当我们做竞争性研究时，SEO优化的第一步是确定合适的关键词，这是必不可少的。竞争研究包括竞争对手研究、网站诊断和关键词研究，其中关键词研究非常重要。

那么为什么要进行关键词研究呢？

没有SEO概念的人首先会把公司名称或自己的产品名称作为目标关键字。然而，当企业或网站没有品牌意识时，就没有用户搜索公司或网站名称。产品名称不包含泛型名称，通常找不到。

网站关键词的选择不能想当然。只有通过关键字的研究，才能有用户进行搜索，没有人搜索的词才能没有任何价值进行优化。

要确定合适的关键字，第一步是确认互联网用户的搜索已达到一定数量的级别。如果你在做错误的选择的方向，这是一个灾难性的影响，网站搜索引擎优化。

然而，对于搜索量大的行业常用词，也有很多时候没有足够的真实搜索。例如，“SEO”这个词有几千个索引，但这可能是一个新的方向，让网站管理员研究“SEO”这个词，而不是对SEO服务感兴趣。

排名和流量不是我们的最终目标。有效流量带来的变革才是真正的目标。即使公司有足够的实力把流行的俗语放在前面，也未必是很好的投入产出比。

流量本身不一定是一种资产，但也是对宽带资源的浪费。客户服务毫无意义。只有可以转换的有效流量才是资产。关键词研究的目的是寻找准确率高、潜在转化率高的目标关键词。

寻找具有搜索量的关键词，不是要把目标关键词放在热门和搜索量的关键词之上，还要考虑是否有实力坐起。

做关键词研究是为了找到更多的搜索次数，但同时关键词难度大，网站优化愿意在一定的预算和周期内取得好的效果。

花在你不想实现的目标上是浪费时间、精力和预算。

随着互联网搜索体验的不断丰富，网民所知甚少，一般的词都不容易找到想要的结果。而且搜索越具体，词效越长越好。有网友甚至直接搜索一个句子。

SEOER必须知道，除了搜索行业术语和通用术语外，网民还搜索更具体的术语和时间，以便确定网站的核心关键字。

在有限的个人思考和不断变化的用户需求下，他们会搜索各种意想不到的关键字。SEOER在查询关键字开发工具，或者网站流量分析中经常会有意外的发现。使用关键词挖掘工具，你可以找到许多你不想搜索的单词，但是有互联网用户在搜索。在这个过程中，我们经常会发现一些常见或明显的趋势主题和修饰语，而寻找新机会和扩展内容来源的方法之一就是将它们组合、拆分、整合到网站中，甚至添加新的栏目。