搜索词：指网民在百度搜索中使用的词、词或短句。只有挖掘出合适的搜索词，才能为提交关键词提供更多的依据和参考，才能进一步提高关键词被“触发”的概率，从而提高推广效果。比如，网民搜索“网络推广”，说明个人或企业有潜在客户在寻求本地网络推广。如果网络推广公司的推广信息出现在搜索结果中，他们就有可能抓住机会。

搜索词的特点：

多样性：同样，网民可以使用多个词进行搜索。比如SEO，又称网络优化、网站推广、关键词优化。网站建设还可以搜索建站公司和网站设计。

经常包含城市和品牌词：大多数人会根据自己的地域用“网页设计”、“搜索引擎优化培训”等词进行搜索；或者添加品牌词，使搜索结果更接近自己的需求，如“XX网页设计公司”、“xxseo培训机构”，等等，这些词占总搜索量的80%。

口语化：互联网用户可以说他们生活中想要什么，在互联网上搜索他们想要什么。比如“SEO”，网民会搜索“百度优化”、“关键词优化”等。

越来越长：随着搜索引擎越来越智能，网民的搜索词也越来越长。例如，过去被网民搜索的“SEO公司”现在将直接搜索“SEO公司”和“排名最快的SEO公司”。搜索引擎可以自动判断互联网用户的需求，并给出结果。

关键词：百度推购企业词汇

差异：

搜索词是由网民输入的，反映信息需求的目的是为了获得有用的结果；而关键词是用户在百度推广中选择的词，这样当网民搜索该词时，就可以出现自己的推广信息，为企业带来宣传价值和收益。

联系人：

当互联网用户输入搜索词进行搜索时，如果客户账户中有满足互联网用户搜索需求并满足触发条件的关键字，则客户的促销信息将出现在互联网用户的搜索结果页面中，此过程称为“触发”。特定的触发条件与匹配方法密切相关。

关键词选择：

搜索核心关键字，展开关键字

几个基本关键字：

产品词可以是您提供的一大类产品/服务，也可以是一小类产品，具体可以是产品类型、型号、品牌等。

前者如“SEO培训”、“火锅加盟”、“餐饮平台”，搜索量大，可以覆盖更多的潜在客户，竞争可能会更激烈；后者如“专业SEO技术培训”、“树大峡火锅加盟”、“迅帆入门套餐”等，搜索意向明确。我们建议您在创意上注重产品特色，明确价格和促销的卖点，抓住这些潜在客户的顾虑，促进转型。

对于不同的行业和企业，产品词可能有不同的类别和子类别。例如，“SEO培训”可能属于专业SEO培训机构的一个大类，也可能属于申请各种培训业务的机构的一个子类。请根据业务性质灵活把握。

由于网民的搜索习惯不同，也可以考虑对一些特定的产品名称使用一些缩写和昵称，如“SEO”-“SEO优化”、“餐饮专营”-“火锅专营”等。

一个行业类别的词称为常用词，也称为常用关键字。

一般关键词的特征相对较短，一般由2-3个词组成。常见的有名词和专业名词。

一般关键词的基本属性是范围广、针对性强。

即上述产品词、流行词和地区名称的组合。

网民搜索此类词汇的商业意图更为明确。他们通常想在本地消费/购买。我们建议您在创意中突出产品/服务的区域便利性。

也就是说，含有自有品牌的关键词，如“迅凡”、“舒大侠”等，或者一些自有品牌资产名称，如专有技术、企业拥有的专利名称等，但侵犯他人知识产权的关键词不能提交。

互联网用户没有直接表达他们对产品/服务的需求，但搜索词表达了其他相关的兴趣点，这可能与你的潜在客户群高度重叠。促销结果可以呈现在这些潜在用户面前，吸引他们的注意力，刺激他们的购买欲望。比如，关注it学习和it行业招聘的网友可能有学习SEO的潜在需求，也可能是你的潜在客户。

品牌词的必要性。总结了以下五点：

一、如果用户提交自己的品牌词作为关键词，在搜索自己的品牌名称（或公司名称）时，会出现用户的广告。在这个时候，我不需要说太多，我必须投票。

二、如果企业官网快照，此时就要进行投资。事实上，这种情况非常普遍，这也困扰着很多中小企业。

他们经常在一些免费平台网站（如B2B行业网站）上发送企业供需信息，这些第三方平台的权重一般不低。

此时，网民在搜索公司名称或品牌名称时，会将这些第三方平台的大量快照信息放在企业官网前。

这对我们的用户访问体验不友好，也不能很好地宣传我们自己的企业。从长远来看，这类企业还需要尽快在官网上做好SEO。

三、如果品牌认知度还可以，品牌词的检索量不低，其他有价值的词可以扩大，建议放在上面。例如，服务器安全领域的品牌“安全狗”。

这个词可以扩展到“服务器安全狗”、“使用安全狗”等与品牌相关的词。如果用户搜索这些单词呢？快照不能全部显示。因此，建议购买所有可以延伸的有价值的品牌相关词汇。

附言：品牌词的质量一般都很好，价格也不会高。

四、按照传统的广告思维，品牌词其实也可以多一个展示空间，这就意味着更多的宣传机会。不同的描述词可以用来迎合不同心理需求的顾客。如果是网页快照，则网站的标题和描述信息不能灵活更改。

长尾关键词带来客户，转化为网站产品客户的概率远高于目标关键词。有大量长尾关键词的网站，总流量很大。

有必要从账户优化或账户完整性建设的角度考虑长尾关键字。长尾关键词具有较强的针对性和低竞争性，能够有效地减少常用词和核心词。

长尾关键词的扩展也能有效覆盖不同购买阶段的用户群。有针对性的创造力，转化率通常很高。

一、父词是长尾词的词根，不包含一个疾病词。比如早泄医院可以用做母亲词，但早泄不是母亲词。通常，母词包括医院、治疗、症状、价格、成本、成功率、工艺、技术、检查等，但实际操作要根据疾病的实际情况来确定。

二、交通词，是指每天在要启动的区域内进行的大量搜索，不包括父词。比如，“胆石”是流动词，“胆石是怎么引起的”是流动词，但“胆石医院”不是，它属于父词。

三、咨询词和访问词（生成咨询的关键字和生成访问医院的关键字，需要在咨询工具和访问系统中使用关键字标记进行跟踪）

掌握要根据不同的词类展开，具有广泛的关键词覆盖面，这也有利于后期账户结构的划分