众所周知，一个企业要做网络营销，就必须能够避开一个平台，那就是百度。

虽然百度似乎即将退出蝙蝠的一线行列，但在搜索引擎和营销推广这两座大山上，百度将摇摇晃晃。

正如所谓瘦骆驼大于马一样，百度在搜索引擎上的群体优势决定了企业进入网络营销必须学习百度的规则。

而能够在百度上做好营销推广，对于企业来说，是一开始就赢了一半的优势。

在此期间，我和公司几位资深教师从事封闭式课程的研发，全面提升了课程内容。

使内容更加丰富，更加贴近企业运作，方便学生落地。

在研发过程中，我突然收到一个朋友的信息，说百度已经调整了关键词匹配方法，有些账号已经开通了权限。

消息一出，我就震惊了。10月底，我在丹仁电子商务学院演讲时，听说百度会对关键词匹配方法做一些调整。

我没想到这只是一个内部测试，所以很快就付诸实践了。

如此快速的实现意味着理解规则的企业将比竞争对手快一步。

别小看这一步。台阶之间的差别就是天空和天空之间的差别。

在上一次规则修改中，有的企业一夜之间没有流量，有的企业提前研究过。他们占领了主页，收获了人山人海。

关键词广告是大多数企业一次涉足网络营销时支付推广费用。

让我们用图表来解释关键词广告的顾客获取路径。

从用户的角度来看，我们的目标客户是在平台上有需求时进行搜索，然后系统会推荐相关内容。

从企业的角度来看，广告商向系统提交关键词，被动地等待目标客户搜索并点击我们的广告。

在这个过程中，如果企业想在目标用户面前发布广告，关键在于企业提交给系统的关键字与目标客户搜索的关键字之间的相关性。

当关键词与搜索词相关时，企业的广告就有了展示的机会，这是关键词广告的基本逻辑。

在关联过程中，关键字匹配是非常重要的。

如果匹配方法更准确，则流量精度会更高，因此关键字匹配方法在一定程度上决定了账户流量的准确性。

百度原有的关键词匹配方法分为精确匹配、短语匹配和广泛匹配。

短语匹配又分为短语精确包含、短语同义包含和短语核心包含。

我们使用下图来显示这些关键字匹配方法的差异。

总的来说，当使用关键字进行精确匹配时，流量是最小的，但也是最精确的。当使用关键词进行广泛匹配时，流量精度最差。

本次修订中，百度关键词匹配方法由原来的三类五类，变为三类四类，即精确匹配、短语匹配和智能匹配。

智能匹配分为核心词和智能匹配。

修订后这些匹配方法将如何工作？

首先，看完全匹配。最初的精确匹配要求搜索词和关键字完全一致，然后才能显示我们的广告。

修订后的完全匹配不一样。在修订后的“完全匹配”下，取消“完全匹配扩展名”的设置。

当用户的搜索词与“关键字及关键字同义变体”一致时，就可以显示企业的广告。

从定义上我们会发现，在新版本的精确匹配模式下，流量的准确度一定要比之前的精确匹配模式下差。

因为这里百度指定了完全匹配、关键字同义的变体，包括11个规则变体。

让我们举一个简单的例子：关键词，如何治疗痤疮，设置为精确匹配，你可以匹配搜索词：如何治疗痤疮。

我们可以发现，在新版本的精确匹配方法下，关键字可以匹配的搜索词范围比以前大得多。

但同时，交通的准确性也在下降，毕竟汉语博大精深。

百度系统认为，同义变体，其实快递和我们的关键词快递根本不是一个产品或服务。

其次是短语匹配，它可以理解为“短语同义包含，短语精确包含”的集合，与原来的匹配方法没有区别。

这是这次修订的部分。

我们可以理解，“智能匹配-核心词”对应原“短语核心包含”，“智能匹配”对应原“广泛匹配”。

简而言之，智能匹配-核心词是当广告商创建新的关键字时，他们需要决定你提交的关键字的哪个部分是核心。

例如，当我提交一个新的关键字“如何区分二手家具的价值不值得购买”设置为“智能匹配-核心词”时，系统会给出一个符号“{}”。

广告商用这个符号来定义核心部分{二手家具}如何区分价值不值得购买，那么系统就会判断“二手家具”是核心词。

只要搜索词中包含“二手家具”，如：二手家具购买注意事项，那么我们的广告就可以显示出来。

这里需要注意的是，已经通过审批的关键词不能是“智能匹配核心词”。

当关键词采用“智能匹配”时，系统将独立判断关键词。

比如，“如何区分二手家具的价值不值得购买”，系统会以判断“家具”为核心，所以搜索词“家具购买不踩坑”，也可以匹配关键词。

通过以上案例，我们会发现百度的规则更加灵活，系统智能大大提高。

这是精确匹配下同义变体的一个很好的例子。

我们该如何应对百度调整后的匹配方法？

首先，对于低预算的账户，尽量少用“智能匹配-核心词”和“智能匹配”。

在两种匹配模式下，流量较大，精度较差。

当然，如果你想增加你的帐户流量，你可以尝试这两个匹配的一些关键字。

例如，如果帐户的点击单价相对较低，可以尝试使用“智能匹配”来为帐户排出一些流量，以查看是否有任何有用的搜索词。

但我们必须控制这些关键字的使用。

其次，流量匹配的准确性不如以前。

如果要在改版后使用精确匹配，就要注意这些词带来的流量是否准确。

第三，当修订版的关键词是“短语匹配”时，流量的准确性和大小总体上是好的。

您可以更经常地使用这种匹配，尤其是那些在帐户中曾经是同义包含和精确包含的单词。您可以使用修改过的短语直接匹配。

第四，每天查看搜索词报告。

无论是精确匹配还是短语匹配，新版本中都会有很多不准确的流量。

要注意及时添加否定词，减少推广成本的浪费。

第五，及时检查前20个关键词。

匹配这些词的流量质量将直接影响到账户的查询转换。

如果匹配的不准确流量较大且成本较高，建议及时调整词的匹配方法或适当降低竞价。

第六，关注之前给账户带来查询的关键词，以及相应的搜索词。

修改后，如果查询情况有较大变化，要做好流程对比。

查看消费关键词是否在不同阶段发生变化，进一步查看账户搜索条件是否在不同阶段发生变化。

第七，新老版本更换后，目前并不是所有账户都启用了新匹配。

每天都要注意，检查关键字匹配方法是否有变化，并及时监控数据。

好吧，这就是今天的全部内容。你对关键词匹配方法的调整有何看法？你怎么认为？

欢迎在下面留言和评论。我希望你们的企业通过网络做大做强。