在网络营销推广过程中，有三个非常重要的内容，即流量导入、网站营销和客户服务转型。作为互联网营销漏斗的第一层——流量，主要来自SEM和SEO，而SEM流量往往占大多数，因此拥有一个良好而稳定的SEM推广账户就显得非常重要。

然而，许多中小企业在SEM账户推广过程中会遇到很多问题。在此，笔者帮助您梳理出一套扫描电镜下竞价账户的诊断流程，以便更快地发现该账户存在的问题。

面向人群：中小企业主、中小企业经营者、中小企业主管、网络运营主管等

根据百度营销漏斗模型的结构，层层诊断检查，确保没有遗漏。

其中，六要素创意展示是指在一个创意创意中尽可能多地展示信息。笔者将其归纳为六个要素，分别是：①吸引者②广告语言③通用词④品牌名称⑤质量优势⑥联系方式。上面的六个元素不是需要显示的，而是由关键字的属性决定的。

解释：

在这里，促销报告被归类为诊断工具。还有一个默认工具，百度推广助手。不过，一些项目或企业的扫描电镜运营商并不使用百度推广助手，因此需要登录后台进行诊断。

搜索词报告用于查看搜索词和匹配度，关键字消耗报告用于查看消耗词的属性和不同类型的比例，端口消耗报告用于查看不同端口的消耗并调整移动比例，因为有些企业网站不适合移动推广或者移动网站体验差。百度统计是用来查看到达率，弹跳率，人像，转换设置等。

关键词消费比例（核心准确率40%+区域20%+长尾10%+流量30%）

解释：

使用上面的工具报告逐一诊断。

很多中小企业都听过网络营销课程。也许他们听过关键词准确率、核心关键词流量、网址登陆准确率等，很多中小企业每天的预算都在50-1000元以下，所以他们不会像医疗招标那样运作，而是会追求关键词准确的数量。

作为参考值，上述关键字消耗的比例不会偏离此值。

此外，这里还改进了一个盈利模式词，例如：一个SEM账户加入鸡排，那么盈利模式词就是加入词、招商引资词、代理词等，盈利模式词只是一个标题，很多人称之为最强意向词或高转化率词。

解释：

SEM账户实际上是数据分析和数据监管，因此必须有统计报表来分析和掌握账户的数据，无论是呈现、点击、消费还是点击率等，都要时刻注意其是否稳定。

为了保证URL的准确性，可以对登录页表进行计数，方便搜索。您不需要每次登录时都查看登录页网站。

AB测试表是一种帮助SEM优化账户操作的监控测试方法。核心思想是一个变量测试。固定循环试验后，可进行试验前后的数据对比。

前四点是具体的诊断内容，所以扫描电镜账户的诊断实际上是从六个维度进行诊断和检查。客户或老板最终需要转型，但转型需要一个过程，所以SEM账户是实现转型过程的，要保证转型过程的顺利进行，需要每个环节都是正确的，那么这六项就可以理清转型过程。

以上是我的看法。有关扫描电镜诊断和扫描电镜营销的更多信息，欢迎与作者讨论，也欢迎在评论区留言。